Ihr habt beim Ehrentag mit tollen Aktionen mitgemacht und wollt euch weiter engagieren, euch fehlt aber das nötige Kleingeld? Dann ist eine Crowdfunding-Kampagne genau das Richtige für euch! Denn Crowdfunding ist eine tolle Möglichkeit, um Projekte zu finanzieren: Viele Menschen geben kleine Beträge für eine gemeinsame Idee und zusammen entsteht etwas Großes! Wir geben euch zehn Tipps, wie ihr eure Kampagne überzeugend aufstellt und echte Unterstützung gewinnt.
1. Das Projekt
Crowdfunding funktioniert am besten für konkrete Vorhaben, nicht für die allgemeine Vereinsarbeit. Fragt euch: Was soll mit dem Geld neu entstehen? Finden die Menschen, die ihr erreichen wollt, das Projekt erstrebenswert? Je klarer das Vorhaben, desto überzeugender die Kampagne.
2. Das Funding-Ziel
Setzt ein realistisches Finanzierungsziel! Berechnet sorgfältig, was ihr wirklich braucht, und erklärt transparent, wofür das Geld eingesetzt wird. Für das erste Crowdfunding gilt: Lieber kleiner starten und erfolgreich abschließen als zu hoch greifen und scheitern. Habt ihr das Ziel erreicht? Dann ergänzt einfach ein zweites.
3. Der Grund zu geben
Menschen spenden, wenn sie verstehen, warum euer Projekt wichtig ist. Wem helft ihr? Was verändert sich dadurch? Emotion schlägt Perfektion: Eine persönliche Geschichte überzeugt mehr als die perfekte Präsentation, am besten als kurzes Video. Und: Zeigt euch selbst! Menschen unterstützen Menschen, keine abstrakten Projekte.
4. Die Gegenleistungen
Im Crowdfunding motivieren Gegenleistungen zum Mitmachen. Für gemeinnützige Vereine genügen oft ideelle Angebote: ein persönliches Andenken, eine Erwähnung auf der Website oder eine Einladung zur Eröffnung. Der praktische Vorteil: Ohne geldwerte Gegenleistungen gelten die Einnahmen als Spenden, in der Regel steuerfrei.
5. Die Laufzeit
Plant eure Kampagne mit Bedacht: Zu kurz, und das Netzwerk hat keine Zeit zu reagieren. Zu lang, und die Energie verpufft. Typisch sind 30 bis 60 Tage. Startet mit einem Paukenschlag, haltet die Spannung mit gezielten Updates aufrecht und sorgt kurz vor Ende für einen kräftigen Schlussspurt.
6. Die Plattform
Wählt eine Crowdfunding-Plattform, die zu euch passt. Ihr könnt reine Crowdfunding- oder spezielle Spendenplattformen nutzen, sogar auf der eigenen Website ist Crowdfunding möglich. Vergleicht die Gebühren, schaut euch die Funktionen an und prüft, ob die Plattform von eurer Zielgruppe bereits genutzt wird.
7. Die Crowd
Die Crowd, das sind eure Unterstützerinnen und Unterstützer: Mitglieder, Freundinnen und Freunde, Familie, Fans. Ein Großteil der Spenden kommt aus eurem direkten Umfeld. Sprecht sie persönlich an: auf der Website, per Mail, in sozialen Medien und wo immer möglich auch im direkten Gespräch.
8. Die Kommunikation
Crowdfunding läuft leider nicht von allein, ihr müsst aktiv dranbleiben! Postet regelmäßige Updates, zeigt was ihr bereits erreicht habt und bedankt euch bei den Unterstützenden. Erinnert euer Netzwerk daran, dass die Kampagne noch läuft. Zeigt zudem offen, wie viel ihr gesammelt habt und wofür das Geld eingesetzt wird.
9. Das Team
Crowdfunding ist Teamarbeit! Verteilt die Aufgaben: Wer schreibt Updates? Wer kümmert sich um Social Media? Wer spricht das persönliche Umfeld an? Holt frühzeitig Menschen ins Boot, die bereit sind, von Anfang an zu spenden und die Kampagne weiterzuempfehlen. Eine gut geplante Kampagne hat schon vor dem Start circa 20 % der Einnahmen sicher.
10. Dranbleiben
Die Kampagne endet nicht mit dem letzten Spendeneingang. Berichtet, was ihr erreicht habt, bedankt euch herzlich bei allen, die mitgemacht haben, und haltet sie über den Fortschritt auf dem Laufenden. Wer sich wertgeschätzt fühlt, ist beim nächsten Mal wieder dabei!
Was erwartet euch als Nächstes?
Habt ihr alle Tipps beherzigt, steht eurer Crowdfunding-Kampagne nichts mehr im Wege. Am schönsten ist: Crowdfunding ist nicht nur ein Finanzierungsinstrument, sondern bindet die Unterstützenden auch enger an die Organisation. Wir wünschen euch ganz viel Erfolg!
Ihr seid euch noch unsicher, ob Crowdfunding die richtige Finanzierungsform ist, um euer Vorhaben umzusetzen? Dann schaut doch mal bei der Fundraising & Fördermittel-Beratung der DSEE vorbei. Dort bekommt ihr weitere hilfreiche Tipps zum Thema Geld akquirieren und könnt euch auch einen kostenlosen Beratungstermin buchen.
